10月10日,“破‘冰’突圍·十大‘燃’點(diǎn)”——2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會暨中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)供需對接會在上海召開,來自全國各地的廚衛(wèi)企業(yè)代表、行業(yè)專家、媒體人蒞臨現(xiàn)場,共同熱議中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向,力圖在弱勢行情中尋找新的風(fēng)口商機(jī)。

為表彰優(yōu)秀品牌,肯定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,彰顯領(lǐng)軍力量,本屆大會還對廚衛(wèi)行業(yè)的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了頒獎,萬和榮獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)深度影響力品牌”,旗下冷凝式燃?xì)馀捎脿t(LL1GBQ24-IX24B5)獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年度科技成果”,零冷水燃?xì)鉄崴鱆SQ32-17L5和吸油煙機(jī)CXW-200-X09B1獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年度暢銷產(chǎn)品”。



本次大會由中國五金制品協(xié)會指導(dǎo),奧維云網(wǎng)(AVC)、蘇寧易購主辦,萬和、A.O.史密斯、美的、老板、方太、華帝等國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的知名品牌,傾情協(xié)辦了本次峰會。工信部消費(fèi)品高延敏司長親自蒞臨現(xiàn)場為大會致辭,指出廚衛(wèi)企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭表示,中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的新階段,因此需要“新鮮血液”帶來新的模式、新的渠道、新的思維和新的技術(shù),攜手各大企業(yè)改變行業(yè)原有的痛點(diǎn)和弊病。

萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅在峰會的“大咖論壇”環(huán)節(jié)中針對“如何看待外部因素對廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力”、“圍繞企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力是如何落地的”等方向展開了深入淺出的分析,從產(chǎn)品技術(shù)、市場環(huán)境、用戶需求三大方面分享萬和“以品質(zhì)成就不凡,以創(chuàng)新開拓未來”的成功之道。



堅(jiān)守匠心品質(zhì) 以精品制造贏得市場



受經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響,一度蓬勃發(fā)展的廚衛(wèi)行業(yè)逐漸進(jìn)入震蕩調(diào)整期。奧維云網(wǎng)的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,整體家電市場陷入下行危機(jī)當(dāng)中,呈現(xiàn)出黑弱、白橫、廚衛(wèi)震蕩、新興品類不達(dá)預(yù)期的景象。在市場格局急劇變化的背景下,萬和為什么能夠?qū)崿F(xiàn)“逆境掘金”?

熱水器和廚房電器的新賽道,比拼的是品質(zhì)的硬實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新的速度,這也一直是萬和發(fā)展壯大的原動力。萬和是行業(yè)中唯一一個(gè)成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”的企業(yè),“追求航天品質(zhì)”的基因已經(jīng)融入了萬和發(fā)展的血脈。萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅表示,除了保障產(chǎn)品品質(zhì)外,品牌的創(chuàng)新需要跳出渠道與競爭的束縛,基于用戶的場景使用需求、購買的訴求來匹配相應(yīng)解決方案,只有抓住市場的“長尾”,制定針對不同家庭的專供產(chǎn)品,才能實(shí)現(xiàn)“暢銷”。

積極回應(yīng)用戶 用精準(zhǔn)洞察實(shí)現(xiàn)深度影響



在家電市場整體業(yè)績持續(xù)走低的2018年,長期以燃?xì)饩吡⑸淼娜f和依舊穩(wěn)居行業(yè)頭部,市場的信任源自于萬和對消費(fèi)者需求的深度洞察。從20世紀(jì)末發(fā)明中國第一臺超薄水控式全自動燃?xì)鉄崴?讓中國人直接進(jìn)入“水閥一開,熱水即來”的時(shí)代開始,到推出實(shí)現(xiàn)智能控制的Wi-Fi零冷水燃?xì)鉄崴?主動探索廚衛(wèi)電器的智能化道路,萬和開創(chuàng)了燃?xì)鉄崴餮葸M(jìn)的“八個(gè)時(shí)代”,數(shù)十年來穩(wěn)定的市場表現(xiàn)印證了萬和始終堅(jiān)持基于需求進(jìn)行創(chuàng)新的用戶思維。

在品牌營銷的戰(zhàn)場上,萬和也贏得了年輕一代消費(fèi)者的心。萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅強(qiáng)調(diào),要針對消費(fèi)分級,制定多品牌、不同定位的策略,來覆蓋不同的消費(fèi)人群,不斷發(fā)掘用戶的隱性需求才是品牌突出重圍的根本。

正是在產(chǎn)品技術(shù)、市場環(huán)境、用戶需求三方面的持續(xù)共同發(fā)力,才成就了萬和如今的強(qiáng)品牌力。四項(xiàng)行業(yè)大獎將成為萬和發(fā)展道路上的指路明燈,推動萬和化榮譽(yù)為動力,不斷開拓創(chuàng)新。



會議同期,主辦方還聯(lián)合家電行業(yè)第一渠道商——蘇寧易購,共同啟動蘇寧易購“十全十美”廚衛(wèi)家裝購物節(jié),真正實(shí)現(xiàn)會銷聯(lián)動。在購物節(jié)期間,萬和也將配合蘇寧易購的行動,真正助力廚衛(wèi)行業(yè)的營銷落地,繼續(xù)把溫暖帶給全球千萬家庭。